增长超130%的戴森“新宠”，败给了小米生态？
互动话题：你看好集成化加湿器未来的发展么？
【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！
赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】
本文要点
榜单筛选规则：2022年7月生活电器->加湿器类目下销售额大于100万元的高增长品牌。
高增长品牌归因：
科技创新，产品功能升级，推出功能复合型、集成化的产品。
持续改善对风、水的除菌净化功能，满足消费者对健康的高要求。
面对产品同质化问题，从宣传和外形设计方面发力，捕获消费者眼球。
未来趋势：
针对不同的场景、消费人群的差异化需求，进一步提升产品使用场景的多样性。
除菌、抑菌功能将成为标配，恒温、数显、语音控制等智能化有助于提升产品的用户体验。
使用体验更优的纯净型加湿器将逐渐代替超声型加湿器。
秋冬季节的到来，温度降低的同时伴随着空气湿度下滑，容易导致皮肤、咽喉、呼吸道的干燥，甚至会引起呼吸道疾病，鼻炎患者更是深受其害。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对生活质量和健康的要求愈来愈高，而加湿器的使用可以显著提升湿度，缓解居室环境干燥的问题。因此，加湿器就是这样慢慢地走进全球的各个家庭当中，成为很多地区不可缺少的小型家电产品之一。
根据奥维云网（AVC）数据显示，2021年中国加湿器零售规模为21.9亿，同比增长15.8%，零售量1336万台，同比增长9.6%。目前，随着加湿器的使用率不断提高，超声型加湿器已经普及，纯净型加湿器正在崛起，但由于入行门槛低，产品同质化严重，Top品牌集中度并不高，因此，新兴品牌和腰尾部品牌仍有较大机会。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年7月生活电器->加湿器类目下销售额大于100万元的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
作为主打纯净型加湿器的品牌，戴森是7月新升榜中唯一均价超千元的品牌，定位中高端市场，产品均价4038元。戴森颠覆了消费者对产品传统的印象，赋予产品外观独特的时尚科技感，轻奢属性强，向消费者传递追求高品质生活的理念，迎合中国市场消费升级的趋势，受到中产阶级和80、90后年轻消费者的青睐。
据魔镜市场情报，在2022年7月天猫淘宝下戴森加湿器销售额为196万，同比增长131%。其中戴森官方自营店加湿器销售额为169.13万，销售主力产品为dyson/戴森 PH04无雾除菌加湿器，其销售额为111.05万。这款产品集空气净化，除菌加湿、自然凉风等功能于一体，相当于将一台空气净化器、一台加湿器、一台风扇三者集成为一体。此外，区别于传统的超声波加湿器，该产品运用先进的无雾加湿技术，通过加湿蒸发器将水自然蒸发，不会将细菌和白粉喷射到空气中，也不会留下水渍。
图片来源：戴森官方旗舰店
据魔镜市场情报，苏泊尔在2022年7月加湿器销售额为643万，位列新升榜单第二，总销售榜单第七。其中苏泊尔 SC-AE35C加湿器作为苏泊尔环境电器旗舰店的热销TOP单品，7月销售额为440.4万。
面对产品功能同质化的现状，这款产品从宣传和外形设计上发力：宣传上瞄准对面部保湿有湿度要求的护肤族，充分发挥有雾的优势，推出“舒享柔雾，养出仙女肌”的宣传语；外形设计上，针对目前市面上在外形、颜色设计等方面表现突出的产品较少这一现状，苏泊尔不拘泥于单一造型和普通纯色，设计了复古的金色边框功能键融合绿色外壳，现代与复古碰撞，打造复古新潮流。
图片来源：苏泊尔环境电器旗舰店
据魔镜市场情报，wolike自2021年6月上线以来，其销售额快速增长，在2022年7月销售额达到179万元，在TOP品牌中排名第10。
Wolike针对家用卧室场景，设计大容量水箱，满足不间断加湿需求；功能上，采用UV3杀菌/净化/过滤三合一，对水质进行强力杀菌，满足消费者对健康生活的追求。此外，在技术层面，该产品还运用了PIN降噪技术，解决了很多加湿器存在的噪音痛点，呵护现代人的睡眠。同时，该产品还可以连接天猫精灵进行智能语音遥控，使用更便捷、更智能，顺应智能家居的潮流。
图片来源：WO-LIKE官方旗舰店
在经过疫情影响后，消费者购买产品更加理智，健康成为大家购买产品时的“必选项”。伴随着居民收入水平的提高，消费主流向生活健康型产品逐步转变，加湿器也逐渐成为改善家居环境、日常保健养生的必备单品之一，其季节性愈加削弱，除菌抑菌功能已成为标配。
古早的加湿器多为超声波加湿器，由于其工作原理，喷出的水雾会吸附空气中的灰尘和细菌，进入人体产生危害，许多新老品牌凭借创新智慧及技术优势从源头解决问题，采用蒸发技术，推出纯净型加湿器，由于其技术创新，产品定价较高，但随着人们消费认知和水平的升级，也愿意为其买单。目前纯净型加湿器正处于起步阶段，TOP品牌的集中度不高，产品本身具有较强的溢价能力，新品牌和腰尾部品牌有望破局。
此外，智能家居能提升人们的生活幸福感，如智能恒湿、智能数显，语音控制等等功能逐渐成为加湿器品牌技术设计的关注点。实际上，加湿器功能多样化、集成化、智能化热潮出现的背后，是消费者在满足了基础的加湿功能后，对加湿器提出了更多更高的要求。未来谁能最终成为爆款，再现从“网红”到“长红”的神话，还需拭目以待。
更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。
扫码发送“0905”，加入魔镜数据交流群，领取数据产品试用资格，10000+投资人，电商人，都在这里
我们的研究覆盖了整个线上零售市场的数万个细分行业和数十万个品牌。通过SaaS系统和洞察报告，我们服务于数百个品牌主、零售商、咨询公司、投资机构和政府部门。